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美国百年老店希尔斯申请破产,相比沃尔玛、亚马逊,希尔斯做错了什么?
希尔斯没有跟随时代发展,自然就会被淘汰掉。百货行业被互联网冲击,网上商店的大发展彻底巅峰了传统百货行业。
以前没有网络,买商品需要跑去百货商店,商店里的产品也是应有尽有。后来沃尔玛横空出世,主营生活日用品和部分电器产品;算是行业细分的一种,这样就是逐步取代传统的百货业。
由于大部分普通商品,消费者不用每件都去亲自挑选,只要看看图片就能决定是否购买,所以网上商城就取代了传统百货业的普通商品部分,比如亚马逊商城。
然后高档一点的商品,又被各品牌的专卖店取代;品牌生产商在商场里设立柜台,这是目前百货商场剩下的市场份额。因为这类产品价值较高,消费者需要亲自去挑选,比如高端服装和皮包鞋类等。
希尔斯这么多门店对于部分高档商品来说是过剩的,关闭门店是必然的。所以,是互联网颠覆了传统百货行业,是时代发展的趋势。
百年老店如果不跟随时代潮流,也难免被淘汰。
一声唏嘘,美国百年老店、全球曾经规模最大零售巨头希尔斯正式向法院申请破产保护。
据媒体报道,希尔斯如今的遭遇原因主要是负债和未能更好的适应市场变化,确实,负债对企业经营是影响巨大的,负债而行,对企业利润的吞噬,会让企业失去创新的资金、资源和动力。
而适应市场的变化则是零售业的重要生存法宝,是否贴近消费者,实用性、设计感、价格水平,与同业品牌的竞争差异等,变化可以让企业生,也可以让企业死,但不变则是等死。
值得我们关注的是,上世纪40年代,希尔斯的营收高达当时美国GDP的1%,这种历史地位的企业如今都遭遇此境,值得我们去研究。尤其是在当前,我们中国的零售业发展得风生水起,包括阿里、京东、苏宁等电商巨头,相信对希尔斯的研究能够帮助到我们,以史为鉴,可以知兴替。
百货店的“老祖宗”希尔斯竟然也走向了破产,这让不少人大跌眼镜。
而造成希尔斯破产的原因有很多,笔者总结了以下三个:
首先,最直接的原因是过于庞大的债务。根据希尔斯公布的信息,当前希尔斯手中现金仅有1.93亿美元,而即将到期的债务规模达到了1.34亿美元。即使是通过拍卖门面,折价出售资产的方式苟延残喘,终究也只是时间问题,可以说,仅靠希尔斯本身,能不能撑到今年年底都是问题。传统零售商重资产、高杠杆的情况已经让很多企业不堪重负,即使是前首富王健林,也早已“脱重向轻”,剥离重资产。
其次,是没有引入先进的仓储模式,使得自身经营成本攀升,经营利润下降。作为仓储巨头的沃尔玛,早已对希尔斯形成赶超,其拥有更低的成本,从而就会有更低的价格,所以对消费者的吸引力更强,从而使希尔斯被抛弃。
最后,过重的负债让希尔斯难以实现转型,没有赶上互联网电商的东风。传统零售业的日子已经越来越不好过,像亚马逊这种互联网电商反而逆市繁荣,他们的存在让消费者逐渐远离传统实体店,线上的便利让他们抛弃了传统的超市购物,所以这也造成了希尔斯经营状况恶化,从而资不抵债。
如何看待越南制造?
越南制造顾名思义在越南生产,即Made in Vietnam,主要是生产衣服、鞋帽、玩具等劳动密集型产品,近年来电子制造业也正在崛起。
据悉,越南制造发展迅猛,2019年前三季度,越南国内生产总值(GDP)同比增长6.98%,其中工业和建筑业占GDP的33.98%,增长9.36%,为总体增长贡献52.6%。越南工业生产指数增长9.6%,其中加工和制造业增长11.37%。
虽然越南有望复制中国的经济奇迹,成为新的“世界工厂”,但将越南与中国相比不难发现:越南与中国目前相差甚远,这也让越南制造不可能取代中国制造。
越南体量较小,国土、人才、国内市场等都与中国相距明显;越南在产品种类更是无法达到中国那样丰富,要知道中国是全球唯一具有全部工业门类的国家;越南的产业链配套尚不完善;越南技术水平与中国不是一个量级,主要还是承接中低端产能;越南的基础设施完善程度也不及中国,物流成本相对较高。此外,越南的政府运作效率低腐败严重。
此外,中国正在转型升级,促进国民经济由高速增长向高质量增长,持续把发展经济的着力点放在以制造业为首的实体经济上,这也让越南制造更难以取代中国制造。
越南将取代中国成为下一个世界工厂!许多人就是这样认为的。
现在不仅西方国家和日韩等国将生产线大量从中国迁往越南,比如韩国三星已经基本将手机生产线从中国迁到越南了,就连我国也有大量企业到越南投资设厂,现在越南经济增长率超过7%高于我国,因此有人惊呼将取代中国成为新的世界工厂。
可以说越南制造业的崛起确实给我国制造业造成了一定的冲击,但是越南要取到中国世界工厂地位还差的很远,事实上越南承接的大多是纺织皮革等比较低端的产业,将部分低端产业转移出去也符合我国产业升级的需要,所以对此我们不应该过于担忧,反而要以此作为加快自己产业升级的压力。
当然越南制造业崛起从长远来看确实会对我国制造业构成较大威胁,一方面我国也需要大量的低端产业促进就业,大量的低端产业转移到越南也不符合我国利益,尤其是在我国中西部地区还发展相对落后的情况下,另一方面越南也和我国一样不会满足于低端产业,事实上也确实开始有部分高端制造业从中国转移到越南了,这些都是非常值得我们警惕的。
可以说未来越南制造跟中国制造竞争会越来越激烈,因此我们不能自大的蔑视越南制造崛起的事实,在战略上要重视越南这个制造业崛起势头迅猛的敌人。
但是相比起越南我国在制造业方面依旧有巨大的优势,一方面我国的市场规模是越南的数十倍之大,使得任何一个国家的企业都不敢轻易放弃我国市场,另一方面我国劳动效率和基础设施等产业配套也要远好于越南,而越南仅有的劳动力成本优势也随着越南工资的不断攀升遭到削弱,因此相比起越南来说我国依然是更佳的投资选择,要不然也不会有这么多工厂从越南又搬回中国。
总之对于越南制造的崛起我们既不能自大的蔑视之,但也没必要夸大其威胁搞的好像就要取代中国制造一样,只要我们加紧产业升级还是提高产品品质,由中国制造变成中国创造又有什么好怕的,怕就怕在我们骄傲自大无视越南威胁不注重产业升级,最终导致产业升级失败不得不和越南竞争,陷入可怕的中等收入国家陷阱之中。
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